Nové obchody IKEA v Česku? Řetězec chce otevřít prodejny v menších městech

Máte rádi řetězec IKEA? Možná v budoucnu otevře i ve vašem městě, chystá se totiž otevřít menší prodejny v menších městech.

Zdroj fotografie: Kucmel007 / Creative Commons / CC BY-SA

Švédský nábytkářský gigant IKEA, který se po desetiletí držel konceptu obrovských modro-žlutých hal na okrajích metropolí, prochází zásadní proměnou strategie. Pod vedením nové generální ředitelky pro český, slovenský a maďarský trh, Eriky Intiso, řetězec připravuje expanzi do míst, která doposud na mapě IKEA zůstávala prázdná. Cílem je dostat se blíže k zákazníkům, pro které je cesta do Prahy, Brna nebo Ostravy příliš časově náročná.

IKEA bude i v menších městech

Tento krok není jen reakcí na měnící se nákupní zvyklosti, ale také na specifika českého trhu. Podle vyjádření vedení společnosti se český zákazník od toho západního liší především svým pragmatismem. Zatímco například ve Francii hraje prim estetika, Češi se dívají na praktičnost a poměr ceny a výkonu. Aby IKEA tento potenciál využila naplno, musí vyplnit prázdná místa v regionech.

Zdroj fotografie: Helge V. Keitel/ Creative Commons / CC-BY-SA

Aktuálně IKEA v České republice provozuje čtyři velké obchodní domy (dva v Praze, jeden v Brně a jeden v Ostravě) a síť výdejních míst i plánovacích studií. Nová strategie, která má být finálně představena letos na jaře, však počítá s prodejnami menšího formátu. Nejde o klasické showroomy, jak je známe z center měst, ale o prodejny, kde si zákazník bude moci přímo odnést doplňky a menší kusy nábytku, zatímco ty velké si naplánuje s odborníky a nechá doručit domů.

„Na mapě Česka existují bílá místa, kde jsou příležitosti pro prodejny menších formátů. V nové strategii se proto zabýváme tím, ve kterých městech je otevřít,“ prozradila Erika Intiso, generální ředitelka IKEA, pro Hospodářské noviny. O jaká města se bude jednat, však zatím není jisté.

Konec modrých tašek

S novou strategií a důrazem na udržitelnost se pojí i další zásadní zpráva, která rozvířila vody mezi fanoušky značky. IKEA plánuje postupně ukončit prodej své nejznámější modré tašky FRAKTA v její současné podobě. Tento ikonický doplněk, který se stal symbolem levné a odolné nákupní tašky, má být nahrazen ekologičtějšími variantami z recyklovaných materiálů s jinou strukturou.

Zdroj fotografie: Depositphotos

Zpráva o možném konci modré legendy vyvolala v Česku nákupní horečku. Prodeje tašek tak skokově narostly, protože lidé si chtějí vytvořit zásoby dříve, než z pultů definitivně zmizí. Pro IKEA je to jasný signál, že i zdánlivá drobnost hraje v identitě značky obrovskou roli, nicméně cesta k cirkulární ekonomice je pro firmu prioritou, které se nehodlá vzdát ani v rámci expanze do menších měst.